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Otra aproximación a la crisis

El subdirector general y director del área económica de BSH Electrodomésticos España, Joaquín Franco, participó el pasado 22 de marzo en una jornada de la Cátedra BSH Electrodomésticos en Innovación

Zaragoza, 23.03.2010

Joaquín Franco intervino el pasado 22 de marzo en la conferencia "otra aproximación a la crisis" que tuvo lugar en el salón de actos de la Facultad de CC. EE. y Empresariales de la Universidad de Zaragoza en el marco de las actividades que organiza la Cátedra BSH Electrodomésticos en Innovación.

Tras las intervenciones por parte de José Mariano Moneva, coordinador de la Cátedra en la Facultad y Marta Blanco, directora del Máster en Gestión Internacional y Comercio Exterior de la Universidad de Zaragoza, Joaquín Franco, subdirector general y director del área económica de BSH, tomó la palabra.

"La crisis, que hoy parece algo nuevo, siempre ha existido". Así J. Franco comenzó hablando de las diferentes situaciones denominadas crisis por las que la industria ha atravesado: 1974, 1985, 1992, la reconversión industrial de la industria del electrodoméstico… "Una crisis viene cuando un factor en el entorno se tambalea, al final, en la mayor parte de ocasiones hablamos de cambios, de evoluciones; por ello, la clave está en la manera en que este cambio del entorno es gestionado. Tal y como la historia nos demuestra, los cambios no son malos y si se toman las medidas oportunas, se puede salir muy fortalecido".

La apuesta por las nuevas tecnologías aplicadas, como la inducción, la protección del know-how y la propiedad industrial, la escucha del entorno y sus nuevas legislaciones y tendencias, acompañados del lanzamiento de nuevas prestaciones valoradas por el cliente, la mejor calidad, la confianza en las marcas, el servicio al cliente o la optimización de la gestión de los procesos son algunos de los caminos con los que avanzar en competitividad y adaptarse a las nuevas reglas del juego.

Según J. Franco "la crisis no existe como tal", sino que está dentro de cada uno de nosotros. Las personas, entidades y gobiernos que sepan adaptarse al nuevo entorno, no estarán en crisis, a diferencia de las que no sean capaces de hacerlo. "Salir de la recesión en la que hoy vivimos es algo muy relativo porque todo dependerá de qué es para cada uno de nosotros la recuperación: ¿Que el desempleo no aumente? ¿Que el PIB recupere niveles de crecimiento que teníamos en 2006?..."

J. Franco abogó durante su intervención por la adaptación al nuevo entorno así como por un cambio en los valores de la sociedad que afirmó "sí están en crisis". "El esfuerzo y el sacrificio están cada vez menos valorados y opciones de enriquecimiento como la especulación con los activos se han apoderado de nuestro modelo de crecimiento. Para cambiar esto será imprescindible un relevo generacional".

El auditorio, compuesto esencialmente por alumnos del Máster en Gestión de la Empresa Internacional y de la asignatura de libre elección La empresa Innovadora que imparte la Cátedra BSH Electrodomésticos en Innovación, mostró su interés abriendo un interesante coloquio de preguntas que se cerró con el agradecimiento por parte de José Mariano Moneva.

Más información: IV Ciclo de Conferencias Cátedra BSH Electrodomésticos en Innovación